Grafički dizajn predstavlja slanje poruke na intelektualnom i emotivnom nivou. Pravilno rešen grafički dizajn izaziva odgovarajuću reakciju kod kranjeg posmatrača. Grafička rešenja moraju bojom, grafikom i tipografijom izazvati određene simpatije. Uspešnim grafičkim rešenjem se smatra ono koje je primećeno u društvu.

Vizuelni identitet predstavlja skup grafičkih rešenja izrađenih za određenu kompaniju i služi za njenu prepoznatljivost u društvu. Zadatak mu je da istakne ono što će biti privlačno za krajnje potrošače.

Vizuelni identitet kompanije je reklamni paket koji najčešće sadrži:

• logotip
• kućne boje
• vizit karte
• memorandum
• majice
• maskote
• promo materijal (rokovnici, upaljači, kalendari, hemijske olovke…)
• koverte
• fascikle

Iako ovaj paket zadovoljava potrebu većine naših korisnika, u njemu se mogu naći i podloge za miša, USB memorije, pozadine za računar i mobilni telefon i sve što kompanija može da zamisli da će stvoriti prepoznatljivost kod velike grupe korisnika.